茅台提价月余 涨价囤货潮双双“缺席”

距离茅台提价已经过去一个多月,记者走访深圳、上海多个白酒经销商门店发现,飞天茅台市场价格并没有出现大幅波动,其他白酒品牌的价格表现也较为平淡,并没有出现市场预期的“涨价潮”,也没出现想象中的“囤货潮”。

多位分析人士向记者表示,飞天茅台终端价格变化不大属于正常情况,市场价格主要还是由供需决定,由于经济消费环境不佳,目前又处于白酒消费淡季,所以价格变化不会太大。

市场温和接受涨价

今年10月30日晚,贵州茅台曾发布公告称,自11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。

“茅台当时的涨价公告推出后几天,上级经销商一度囤积居奇,不肯放货,导致零售店拿货困难,批发价一度节节攀高。”上海浦东一家大型连锁酒类专卖店的负责人唐女士对记者表示,“我当时正好接了一个宴席的客户,要70瓶,结果业务员连着几天根本抢不到货源,我急得跟总公司打报告。”

不过,她也表示,由于11月是传统淡季且终端需求表现平平,价格很快又回归正常水平。目前,2023年产的飞天茅台单瓶售价普遍在2800元到2900元之间,2021年产的飞天茅台单瓶售价可以达到“小三千”的水平。2019年、2017年产的飞天茅台单瓶售价分别在3300元、3600元左右。

“茅台提价时,飞天茅台等价格确实出现短暂上涨的情况,但随后很快回归正常水平。”深圳龙华一家茅台经销商负责人向记者表示,目前该门店2023年产的散装飞天茅台价格为2930元,整箱飞天茅台的单瓶价格为3300元左右。

记者从电商平台看到,由于部分平台推出“百亿补贴”活动,补贴后的飞天茅台散瓶价格在2600元左右。但上述深圳龙华经销商负责人对此表示,电商买到的不一定能保证是正品。

深圳龙华经销商负责人还向记者表示,消费者购酒较为理性,提价消息发布后,没有出现集中采购下订单的现象,门店零售价格比较稳定,渠道价格变化不大。

深圳田贝的一位白酒经销商也对记者表示,一个月前,茅台出厂价上调后,不少批发商动作不断,希望借此机会向下游涨价,但终端市场反应平平,不久后整个市场再次遇冷。

深圳的另一家门店负责人也表示,尽管提价公告传开后,向经销商咨询茅台价格的消费者数量增多,但总体购买仍十分理性,并没有出现销售增多乃至抢购的情况。“我们期待元旦前夕能有一波小涨。”

总体上来看,经过一个月的调整,市场上的飞天茅台酒价格整体波动不大。对此,安爵资产董事长刘岩接受记者采访时表示,主要因为消费者对于高端白酒的需求逐渐趋于理性,同时市场上也存在供应过剩的情况。此外一些茅台酒经销商也在控制价格,避免过度涨价影响销量。

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